如何优化新品上市？

新品上市（NPI）是企业用来促进销售并保持业务可持续性的杠杆之一。

有效的新品上市能够带来额外的收入、增加市场份额甚至吸引新客户。不成功的新品上市会造成销售机遇的流失，对企业的盈亏（P&L）产生重大影响。这种情况下，滞销的产品将被储存起来，最后通过折扣清仓或销毁。

新品营销一直被认为是化妆品、消费电子和时尚行业的关键竞争因素。然而近几年消费者需求越来越难以预测，对品牌的忠诚度越来越低，且希望各个行业都推出定制化产品。各行业（如香水、食品和饮料、护肤品、服装、汽车甚至宠物食品）都推出了个性化产品，希望让客户拥有独一无二的体验。

品牌知名度并不是产品成功的保障，因此企业必须降低新品上市的风险，并采用合适的流程和组织架构对其进行支持。